《新媒体技术实务》

2021-06-01 10:56

本书是新媒体技术1+X证书制度系列教材之一,为《新媒体技术职业技能标准》(高级)职业技能认证理实一体化教材。

【内容提要】

本书分为上下两篇,上篇为理论篇,下篇为实训篇。其中理论篇包括新媒体运营概述、新媒体运营规划、新媒体运营定位、新媒体运营策划、新媒体运营管理、新媒体运营评估六个模块内容;实训篇包括新媒体平台运营策略制定、内容规划与推进工作、评估与优化三个工作领域内容。全书涵盖市场分析、目标设定、策略制定、内容运营规划、内容运营执行管理、风险控制、效果评估、效益评估、精益创新等多个新媒体典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具。通过学习,能够使学习者立足新媒体技术视角,理解并掌握策略制定、内容规划、评估优化等工作在新媒体的冲击下带来的技术技能新要求。

【教材目录】

理论篇

实训篇

模块一 新媒体运营概

单位一 新媒体与媒介平台

单元二 新媒体运营思维

单元三 新媒体运营场景

模块二 新媒体运营规划

单元一 新媒体运营准备

单元二 新媒体运营目标

单元三 新媒体运营模式

模块三 新媒体运营定位

单元一 平台与用户定位

单元二 内容与活动定位

单元三 新媒体矩阵组成

模块四 新媒体运营策划

单元一 平台运营策划

单元二 内容运营策划

单元三 活动运营策划

单元四 用户运营策划

模块五 新媒体运营管理

单元一 新媒体运营执行管理

单元二 新媒体产业链管理

单元三 新媒体风险管控

单元四 新媒体团队管理

模块六 新媒体运营评估

单元一 运营效果评估

单元二 运营效益评估

单元三 口碑与舆情分析

单元四 新媒体运营复盘

工作领域一 新媒体平台运营策略制定

工作任务一 市场分析

1.1 新媒体运营环境分析

1.2 平台分析与用户分析

1.3 可行性报告撰写

工作任务二 目标设定

2.1 运营目标设定

2.2 效益目标设定

2.3 效果目标设定

工作任务三 策略制定

3.1 内容运营策略制定

3.2 活动运营策略制定

3.3 用户运营策略制定

3.4 新媒体运营方案撰写

工作领域二 内容规划与推进工作

任务一 内容运营规划

1.1 工作计划制定

1.2 内容运营定位

1.3 内容规划设计

工作任务二 内容运营执行管理

2.1 运营准备

2.2 团队管理

2.3 方案执行

工作任务三 风险控制

3.1 风险识别与应对

3.2 舆情分析与管控

3.3 危机公关应对

工作领域三 评估与优化

工作任务一 效果评估

1.1 效果评估体系构建

1.2 效果分析与总结

1.3 效果评估报告撰写

工作任务二 效益评估

2.1 效益评估体系构建

2.2 效益分析与总结

2.3 效益评估报告撰写

工作任务三 精益创新

3.1 新媒体运营策略调整

3.2 运营复盘与总结

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