理论篇

实训篇

模块一 新媒体技术应用概述

单元一 新媒体技术概述

1.国内发展阶段及新媒体营销特点

2.新媒体技术认知

单元二 新媒体技术应用平台认知

1.资讯类平台认知

2.导购类平台认知

3.视频类平台认知

4.其他新媒体平台认知

单元三 新媒体技术应用场景认知

1.图文应用场景

2.视频应用场景

3.直播应用场景

4.音频应用场景

模块二 新媒体平台运营

单元一 新媒体平台选择

1.新媒体平台特点和优劣势

2.新媒体平台的选择

单元二 新媒体内容规范

1.新媒体管理政策法规

2.各平台内容发布规范

单元三 新媒体平台维护

1.账号定位

2.内容管理

3.粉丝维护

模块三 新媒体内容运营

单元一 新媒体内容运营概述

1.新媒体内容运营的定义

2.新媒体内容平台

3.新媒体内容运营的核心环节

单元二 新媒体内容策划

1.新媒体内容策划的意义

2.新媒体热点内容策划要点

3.新媒体优质内容策划要点

单元三 新媒体图文创作

1.新媒体图片的构成

2.新媒体图文创作的基本流程

3.新媒体图文创作技巧

单元四 新媒体短视频创作

1.短视频定位

2.短视频策划

3.短视频内容创作的技巧

4.爆款短视频特征与剪辑制作

单元五 新媒体内容分发

模块四 新媒体活动运营

单元一 新媒体活动策划

1.活动策划概述

2.活动策划原则

3.活动策划内容

单元二 活动预热与推广

1.活动预热及工具

2.活动推广与社群营销

单元三 活动发布与执行

1.活动发布

2.活动执行与监测

模块五 新媒体用户运营

单元一 用户行为分析

1.用户行为分析概述

2.用户行为分析框架

单元二 用户画像

1.用户画像概述

2.平台用户画像分析

3.垂直类目用户画像分析

单元三 用户体系建立

1.RFM模型概述

2.用RFM模型构建用户体系

单元三 用户运营策略（拉新、留存、促活）

1.用户拉新策略

2.用户促活留存策略

3.用户转化策略

模块六 新媒体数据分析技术应用

单元一 数据分析技术与工具

1.新媒体数据分析流程

2.新媒体数据分析指标体系

3.数据分析方法

4.数据分析工具

单元二 内容运营效果复盘

1.内容运营流程分析

2.内容运营指标体系建立

3.内容运营复盘数据分析

单元三 活动运营效果复盘

1.活动运营流程分析

2.活动运营指标体系建立

3.活动运营复盘数据分析

单元四 用户运营效果复盘

1.用户运营流程分析

2.用户运营指标体系建立

                   3.用户运营复盘数据分析

工作领域一 新媒体平台运营维护 

工作任务一 新媒体平台选择    

任务1-1 平台归类      

任务1-2 平台定位与选择（短视频平台）      

任务1-3 平台定位与选择（文章型平台）      

工作任务二 日常内容审核        

任务2-1 敏感词库建立与维护 

任务2-2 敏感词过滤 

任务2-3 用户负面反馈处理      

工作任务三 平台用户管理        

任务3-1 用户画像描绘      

任务3-2 用户体系构建      

任务3-3 用户运营策略制定      

工作领域二 内容运营 

工作任务一 内容策划

任务1-1 内容运营计划制定      

任务1-2 内容运营排期      

任务1-3 热点内容策划      

工作任务二 内容生产        

任务2-1 素材搜集      

任务2-2 内容生产      

工作任务三 内容分发        

任务3-1 分发平台选择      

任务3-2 多平台一键分发 

任务3-3 公众号精准分发 

工作领域三 活动运营 

工作任务一 活动策划

任务1-1 活动目标制定      

任务1-2 活动方案编写      

工作任务二 活动推广与执行    

任务2-1 活动推广      

任务2-2 活动执行与跟踪 

工作领域四 新媒体数据分析应用 

工作任务一 内容运营复盘        

任务1-1 内容运营复盘（公众号） 

任务1-2 内容运营复盘（短视频） 

工作任务二 活动运营复盘        

任务2-1 活动运营复盘（线下）      

任务2-2 活动运营复盘（线上）      

工作任务三 用户运营复盘        

任务 用户运营复盘（App）