《新媒体技术应用》

2021-06-01 10:57

本书是新媒体技术1+X证书制度系列教材之一,为《新媒体技术职业技能标准》(中级)职业技能认证理实一体化教材。

【内容提要】

本书分为上下两篇,上篇为理论篇,下篇为实训篇。其中理论篇包括新媒体技术应用概述、新媒体平台运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、新媒体用户运营、新媒体数据分析技术应用六个模块内容;实训篇包括新媒体平台运营维护、内容运营、活动运营、新媒体数据分析应用四个工作领域内容。全书涵盖新媒体平台选择、日常内容审核、平台用户管理、内容策划、内容生产、内容分发、活动策划、活动实施与推广、活动跟踪、内容运营复盘、活动运营复盘、用户运营复盘等多个新媒体技术应用典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具。通过学习,能够使学习者立足新媒体技术视角,理解并掌握平台运营、内容运营、活动运营等工作在新媒体的冲击下带来的技术技能新要求。

【教材目录】

理论篇

实操篇

模块一 新媒体技术应用概述

单元一 新媒体技术概述

单元二 新媒体技术应用平台认知

单元三 新媒体技术应用场景认知

模块二 新媒体平台运营

单元一 新媒体平台选择

单元二 新媒体账号内容审核

单元三 新媒体账号粉丝维护

模块三 新媒体内容运营

单元一 新媒体内容策划

单元二 新媒体图片设计

单元三 新媒体文案排版

单元四 新媒体(短)视频拍摄与剪辑

单元五 新媒体内容分发

模块四 新媒体活动运营

单元一 新媒体活动策划

单元二 活动H5海报制作

单元三 活动社群运营

单元四 活动发布与执行

模块五 新媒体用户运营

单元一 用户行为分析

单元二 用户画像

单元三 用户体系建立

单元四 用户运营策略

模块六 新媒体数据分析技术应用

单元一 数据分析技术与工具

单元二 内容运营效果复盘

单元三 活动运营效果复盘

单元四 用户运营效果复盘

工作领域一 新媒体平台运营维护

工作任务一 新媒体平台选择

1.1 新媒体平台对比分析

1.2 新媒体平台选择

1.3 新平台拓展

工作任务二 日常内容审核

2.1 敏感词库建立与维护

2.2 敏感词过滤

2.3 内容审核与账号清理

2.4 用户负面反馈处理

工作任务三 平台用户管理

3.1 用户画像描绘

3.2 用户体系构建

3.3 用户运营策略制定

工作领域二 内容运营

工作任务一 内容策划

1.1 内容运营计划制定

1.2 内容运营排期

1.3 热点内容策划

工作任务二 内容生产

2.1 内容生产流程制定

2.2 素材搜集整理

2.3 内容生产

工作任务三 内容分发

3.1 分发平台选择

3.2 多平台一键分发

3.3 精准分发

工作领域三 活动运营

工作任务一 活动策划

1.1 活动运营计划制定

1.2 活动目标制定

1.3 活动方案编写

工作任务二 活动实施与推广

2.1 活动预热

2.2 活动实施

2.3 活动后期发酵

工作任务三 活动跟踪

3.1 活动阶段性目标制定

3.2 活动目标完成度评估

3.3 活动执行修正

3.4 活动异常的预案启动

工作领域四 新媒体数据分析应用

工作任务一 内容运营复盘

1.1 评价指标数据提取

1.2 内容质量和传播效果评价

1.3 运营复盘与总结

工作任务二 活动运营复盘

2.1 评价指标数据提取

2.2 活动各阶段效果评价

2.3 运营复盘与总结

工作任务三 用户运营复盘

3.1 评价指标数据提取

3.2 用户运营效果评价

3.3 用户反馈的价值转化

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